【建筑】邵唯晏如何打造网红产品丨线上公开课内容精选

    邵唯晏如何打造网红产品丨线上公开课内容精选

多维营销时代来临

如何用前沿设计理念

构建起线上营销的底层逻辑

drd设计研究院首推线上公开课圆满结束

快跟上邵唯晏的脚步

开启探索打造网红产品之路

邵唯晏 中国 · 台湾

drd设计研究院总顾问

竹工凡木设计研究室ceo

交通大学建筑研究所博士

跨域活跃于两岸设计界与学术界的邵唯晏，承袭当代非线性的思维脉络，前瞻性的思考让他的作品引起各界的关注，过去媒体称之为「野蛮的80后」，现今被誉为「设计智人」，在各大专院校授课引起回响。

邵唯晏：最近因为疫情的原因，大家吃喝玩乐都与网络有非常紧密的关系，让很多企业和设计师开始思考，未来要如何把运营的思考转到线上。接下来我会在drd公开课上分享我对于“网红”的思考，内容会与疫情的影响和5g时代的来临有着紧密的关联。

世代转移，环境剧变

没有永远年轻的品牌，但消费者永远年轻

2020年，正处于消费者交替接轨的状态，商业模式产生变化是一件必然会发生的事情。虽然环境与消费者不断地变动，生活方式不断地转移，但我们的消费者——永远年轻。

丨网友线上社交时间

我们团队查看大量的数据后，发现中国消费者的社交接触点已经从线下转移到线上，然而很多品牌依然把力量集中在线下营销。越是长久的品牌，它的竞争力会随着年份持续下降，虽然品牌看似不断升级沉淀，但请各位牢记：我们的消费者永远是年轻的，他们不会迁就任何一个品牌的“迟到”。

丨宠物网红-dyason

每个世代的消费者都会有那个世代的基因，正如当下刚好20岁的00后，他们在消费上重视创新，喜欢具有设计力、高颜值、个性化的产品，这都是是网红产品的设计前提。我们团队把消费者定位四个主要状态：

丨四大主要消费群体

56%的女性易被社交媒介激发兴趣。45%的男性易受性价比吸吸引。65%的小镇青年购买前后主动裂变。39%的高线银发族易被产品比较信息激发购买。在平均4h/天的玩手机时间里，他们有2.3h在逛社交电商，把握住这四大消费群体的喜好和社交手段，就能在一定程度上开拓产品的销量来源。

丨跨界展览-kaws

网红产品=流量+质量

一个好的产品，它本身就会“说话”

一个好的产品，它必定会遵循最基本的六大设计原则：预设用途、指意、对应性、回馈、使用局限和概念模型，这些设计都能让使用者迅速且容易地理解并使用产品，从数据上看，网红产品=流量+质量，两者达到一定品质时，可以被广泛地定义为网红产品。

丨网红产品定义

但网红产品不一定只是一个物品，它可能是一个人，可能是一个事件，企业在操作运维的时候，要让产品与人和事件产生关联，它是一个人事物互相捆绑的商品。事实上，流量只是网红产品的一个基本配套，只有有质量，才能维持产品拥有较长的生命周期。

丨网红产品-丧茶

成就一个网红产品，流量是手段，质量是关键。品牌要思考的是如何提升使用者的平台触点，用多触点的方式，让消费者与产品产生有更多的连结可能性。比如请kol与koc来做推广，让他们在各个平台与消费者产生更多的社交连结，辅以一定的创意行销手段与策略，整合有效连结线上线下渠道的方法，这也是家居建材行业经常围绕的主题：新零售商业。

丨国内三大社交媒体

现在的市场细分化越来越明显，品牌的商业思维必须要作出相应的升级。近几年来我们在做设计服务的过程中，总结出关于5i商业设计逻辑的新思考，很多品牌的问题和困境，都是围绕这5个i去发生的。比如今天我们讨论的主题：网红产品的设计，就是drd 5i商业设计逻辑里面的pi-产品识别体系。

丨drd设研院-5i商业设计逻辑

网红产品是由充实的数据支撑所设计出的结果，简单的步骤与形式模仿不足以让产品在市场中得到足够的竞争力。只有通过“设计调研-概念发想-设计深化-产品测评”四阶段大概5个月的过程，我们才能保证这个产品是能经得起市场的考验。希望这些分享能够带给大家更多思考，谢谢大家。

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