【建筑】邵唯晏如何打造网红产品丨线上公开课内容精选

    邵唯晏如何打造网红产品丨线上公开课内容精选

多维营销时代来临

如何用前沿设计理念

构建起线上营销的底层逻辑

drd设计研究院首推线上公开课圆满结束

快跟上邵唯晏的脚步

开启探索打造网红产品之路

邵唯晏 中国 · 台湾

drd设计研究院总顾问

竹工凡木设计研究室ceo

交通大学建筑研究所博士

跨域活跃于两岸设计界与学术界的邵唯晏，承袭当代非线性的思维脉络，前瞻性的思考让他的作品引起各界的关注，过去媒体称之为「野蛮的80后」，现今被誉为「设计智人」，在各大专院校授课引起回响。

邵唯晏：最近因为疫情的原因，大家吃喝玩乐都与网络有非常紧密的关系，让很多企业和设计师开始思考，未来要如何把运营的思考转到线上。接下来我会在drd公开课上分享我对于“网红”的思考，内容会与疫情的影响和5g时代的来临有着紧密的关联。

世代转移，环境剧变

没有永远年轻的品牌，但消费者永远年轻

2020年，正处于消费者交替接轨的状态，商业模式产生变化是一件必然会发生的事情。虽然环境与消费者不断地变动，生活方式不断地转移，但我们的消费者——永远年轻。

丨网友线上社交时间

我们团队查看大量的数据后，发现中国消费者的社交接触点已经从线下转移到线上，然而很多品牌依然把力量集中在线下营销。越是长久的品牌，它的竞争力会随着年份持续下降，虽然品牌看似不断升级沉淀，但请各位牢记：我们的消费者永远是年轻的，他们不会迁就任何一个品牌的“迟到”。

丨宠物网红-dyason

每个世代的消费者都会有那个世代的基因，正如当下刚好20岁的00后，他们在消费上重视创新，喜欢具有设计力、高颜值、个性化的产品，这都是是网红产品的设计前提。我们团队把消费者定位四个主要状态：

丨四大主要消费群体

56%的女性易被社交媒介激发兴趣。45%的男性易受性价比吸吸引。65%的小镇青年购买前后主动裂变。39%的高线银发族易被产品比较信息激发购买。在平均4h/天的玩手机时间里，他们有2.3h在逛社交电商，把握住这四大消费群体的喜好和社交手段，就能在一定程度上开拓产品的销量来源。

丨跨界展览-kaws

网红产品=流量+质量

一个好的产品，它本身就会“说话”

一个好的产品，它必定会遵循最基本的六大设计原则：预设用途、指意、对应性、回馈、使用局限和概念模型，这些设计都能让使用者迅速且容易地理解并使用产品，从数据上看，网红产品=流量+质量，两者达到一定品质时，可以被广泛地定义为网红产品。

丨网红产品定义

但网红产品不一定只是一个物品，它可能是一个人，可能是一个事件，企业在操作运维的时候，要让产品与人和事件产生关联，它是一个人事物互相捆绑的商品。事实上，流量只是网红产品的一个基本配套，只有有质量，才能维持产品拥有较长的生命周期。

丨网红产品-丧茶

成就一个网红产品，流量是手段，质量是关键。品牌要思考的是如何提升使用者的平台触点，用多触点的方式，让消费者与产品产生有更多的连结可能性。比如请kol与koc来做推广，让他们在各个平台与消费者产生更多的社交连结，辅以一定的创意行销手段与策略，整合有效连结线上线下渠道的方法，这也是家居建材行业经常围绕的主题：新零售商业。

丨国内三大社交媒体

现在的市场细分化越来越明显，品牌的商业思维必须要作出相应的升级。近几年来我们在做设计服务的过程中，总结出关于5i商业设计逻辑的新思考，很多品牌的问题和困境，都是围绕这5个i去发生的。比如今天我们讨论的主题：网红产品的设计，就是drd 5i商业设计逻辑里面的pi-产品识别体系。

丨drd设研院-5i商业设计逻辑

网红产品是由充实的数据支撑所设计出的结果，简单的步骤与形式模仿不足以让产品在市场中得到足够的竞争力。只有通过“设计调研-概念发想-设计深化-产品测评”四阶段大概5个月的过程，我们才能保证这个产品是能经得起市场的考验。希望这些分享能够带给大家更多思考，谢谢大家。

【图】

瓷砖相关 建筑潮流 建筑业论坛 建筑工程 建筑业 建筑企业 建筑节能 ,本资讯的关键词:建筑线上网红内容公开课精选邵唯晏大家建材行业构建社交电商研究室家居建材行装修设计